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2001年全國(guó)衛(wèi)星電視頻道觀眾收視狀況調(diào)查結(jié)果揭曉（提供下載）
作者：佚名 日期：2001-12-11 字體：[大] [中] [小]
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北京美蘭德信息公司2001年全國(guó)衛(wèi)星電視頻道收視狀況調(diào)查結(jié)果揭曉。
新世紀(jì)第一年我國(guó)衛(wèi)星電視事業(yè)又獲長(zhǎng)足發(fā)展。本次調(diào)查結(jié)果顯示，2001年中央電視臺(tái)覆蓋人口進(jìn)一步擴(kuò)大，其中，第一套節(jié)目的可收視人口達(dá)10.82億人，比上年增加近1400萬(wàn)人；電影頻道和第七套節(jié)目可收視人口分別從上年的6.7億和6.3億增加到今年的7.0億和6.4億，增加人數(shù)均超過(guò)1000萬(wàn)。本次調(diào)查的30個(gè)省級(jí)衛(wèi)星電視頻道中，全國(guó)可接收人口上億的頻道由上年的22個(gè)增加到今年的23個(gè)。其中，安徽衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視的可接收人數(shù)比上年分別增加1.09億和0.71億人。
我國(guó)地面電視傳播網(wǎng)絡(luò)趨于多元化。到今年8月底，全國(guó)有57.5%的電視家庭通過(guò)各級(jí)有線網(wǎng)收看電視，占主導(dǎo)地位。有36.3%的電視家庭通過(guò)自備天線接收電視節(jié)目。通過(guò)“小區(qū)、家屬院和單位的有線網(wǎng)”接收電視節(jié)目的家庭占3.1%；通過(guò)“有線電視臺(tái)無(wú)線轉(zhuǎn)播，普通天線接收”方式接收電視節(jié)目的家庭也占3.1%。
我國(guó)衛(wèi)星電視傳播效果較好。中央電視臺(tái)八個(gè)頻道的全國(guó)觀眾收視清晰率均在80%以上，省級(jí)衛(wèi)視頻道的全國(guó)觀眾收視清晰率均在60%以上，其中清晰率在80%以上的有20個(gè)。
衛(wèi)星傳播改變了我國(guó)電視覆蓋格局，省級(jí)衛(wèi)視已遠(yuǎn)遠(yuǎn)沖破本省省界限制，影響到全國(guó)。本次重點(diǎn)調(diào)查的遼寧、江蘇、浙江、安徽、湖北、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南十一個(gè)省級(jí)衛(wèi)星電視頻道，全國(guó)可接收人口均超過(guò)1億，超過(guò)本省總?cè)丝?.0倍至14.3倍。其中浙江衛(wèi)視可接收人口超過(guò)6.6億，四川、廣東和貴州衛(wèi)視可接收人口超過(guò)4.5億，云南、安徽衛(wèi)視可接收人口超過(guò)3億。上星較晚的頻道發(fā)展尤為迅速，重慶衛(wèi)視可接收人口比上年增長(zhǎng)50%以上。
21世紀(jì)伊始，在媒體競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的條件下，我國(guó)衛(wèi)星電視仍然保持了較高的觀眾接觸率。本次調(diào)查中當(dāng)問(wèn)及訪問(wèn)前一天收看了哪些頻道時(shí)，中央臺(tái)八套節(jié)目的接觸率均超過(guò)13%，接觸觀眾人數(shù)均在7800萬(wàn)以上，平均收視時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)24分鐘，其中中央臺(tái)電影頻道的收視時(shí)間最長(zhǎng)，為57.3分鐘。本次重點(diǎn)調(diào)查的11個(gè)省級(jí)電視頻道接觸率均超過(guò)14%，接觸觀眾人數(shù)均在2400萬(wàn)以上，平均收視時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)27分鐘，其中廣西和重慶衛(wèi)視頻道的收視時(shí)間最長(zhǎng)，均超過(guò)50分鐘。
衛(wèi)星電視傳播受到全國(guó)觀眾的廣泛喜愛(ài)。其中中央電視臺(tái)電影頻道和第七套的全國(guó)觀眾喜愛(ài)率高達(dá)81.4%和60.7%；本次重點(diǎn)調(diào)查的十一個(gè)省級(jí)衛(wèi)星電視頻道的觀眾喜愛(ài)率均超過(guò)50%。在本次調(diào)查的中央和省級(jí)衛(wèi)視的209個(gè)欄目中，收看觀眾超過(guò)5000萬(wàn)的欄目有86個(gè)，占41.1%；收看觀眾2000萬(wàn)至5000萬(wàn)的欄目有75個(gè)，占35.9%；收看觀眾1000萬(wàn)至2000萬(wàn)的欄目有36個(gè)，占17.2%。中央電視臺(tái)電影頻道被調(diào)查的25個(gè)欄目收看人數(shù)均超過(guò)5000萬(wàn)，第七套被調(diào)查的16個(gè)欄目中，有10個(gè)欄目收看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)。省級(jí)衛(wèi)視中四川衛(wèi)視被調(diào)查的15個(gè)欄目，有12個(gè)欄目收看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)；其次是廣東衛(wèi)視，15個(gè)被調(diào)查欄目中，有10個(gè)收看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)；浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和云南衛(wèi)視均有6個(gè)欄目的收看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)；遼寧衛(wèi)視有5個(gè)欄目收看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)。
2001年全國(guó)衛(wèi)星電視頻道觀眾收視狀況調(diào)查的總體為全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市（暫缺西藏及港澳臺(tái)地區(qū)）的有電視人口，共11.95億人，3.35億戶。在全國(guó)采取分層不等概率多階段抽樣方法，抽取市縣數(shù)量比上年進(jìn)一步增加，由上年的45個(gè)市88縣擴(kuò)大為今年的54個(gè)市105個(gè)縣；共獲有效樣本6779戶，比上年增加1137戶；有效樣本回收率98.2%，比上年提高1.1個(gè)百分點(diǎn)；各衛(wèi)星電視頻道全國(guó)可接受率的標(biāo)準(zhǔn)差在0.07%—0.41%之間，在95%的置信度下抽樣誤差均小于0.81%，精度比上年進(jìn)一步提高。